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阿里巴巴小电影，在阿里巴巴也能相遇爱情？

• 二月 20th, 2009
• 归类于互联网的那点事 . 新营销

相遇阿里巴巴，相遇财富，相遇对的你，相遇爱情。 阿里巴巴的小电影，把商业也演绎得如此浪漫。

网络广告真实效果

开心001上的参与式广告

建立生意和塑造品牌的差异

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搜索引擎广告创意

• 二月 18th, 2009
• 归类于互联网的那点事 . 新营销 . 聊设计

分享一下今天看到的一些搜索引擎的产品广告创意

百度有啊有趣的图标

google.com推出SearchWiki，用户可管理搜索结果～

谷歌(Google)更换Favicon(ico)小图标

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失败的病毒式营销—京城地铁甩手男

• 一月 17th, 2009
• 归类于新营销

这是在北京地铁上拍摄的一条病毒式营销的视频广告，广告内容是一个非常二的“京城地铁甩手男”在用手机玩一个重力感应式的保龄球游戏，在视频片尾由于玩得太投入，将手机直接抛出了即将关门的车外，造成很二很娱乐的效果。 按照该条病毒式营销广告的设计，应该是大家在网络上发现了这条很二的视频，然后纷纷转载，再冠以“史上最二手机玩家”，“史上最雷游戏玩家”的标题。于是很多人就会抱着好奇心去打听这则视频中的游戏是什么游戏，“京城地铁甩手男”玩的是哪款手机？如此的Wii。而后该品牌手机的游戏特性会很自然地进入用户的心智，从而达到广告营销效果。 但是事与愿违， Related posts:

1. 网络广告真实效果
2. 建立生意和塑造品牌的差异
3. 分享周刊(2009-10)

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Mars的营销科普应用题

• 一月 15th, 2009
• 归类于新营销

今天在Mars的blog上看到两到营销科普应用题，觉得有点意思，一起来做做吧～ 题目一： 1. 地铁上每个拉环上都有我们广告。 2. 我们有10部地铁，地铁有20节，每节有40个拉环，每天会有100,000人坐地铁。 3. 我们只问你要100,000块广告费每天。 4. 你的CPM = 1000*100,000/(10*20*40*100,000) = 1.25元，多么的合算啊。 发现问题了么？ 题目二：

怪诞行为学：商品定价技巧

建立生意和塑造品牌的差异

阿里巴巴小电影，在阿里巴巴也能相遇爱情？

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建立生意和塑造品牌的差异

• 一月 13th, 2009
• 归类于新营销

你想建立一桩生意，还是塑造一个品牌？你可能觉得这真是个傻问题。显然，你想两者兼得。 但这可就错了。 对生意有益的可能对品牌有害，反之亦然。 Related posts:

1. 双周语录(2009.04下)
2. 网络广告真实效果
3. Mars的营销科普应用题

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《非诚勿扰》中的植入广告

• 一月 7th, 2009
• 归类于新营销

# 清华同方：葛优上网，镜头从头顶俯拍，“清华同方”出现并定格。 # 剑南春：舒淇拉上葛优喝酒，精美的剑南春酒瓶从各个角度被拍摄，陪伴了观众近10分钟。 # 招商银行： No related posts.[ 阅读全文]

网络广告真实效果

• 一月 2nd, 2009
• 归类于新营销

Jerrywen：互联网广告虽然有精确的数据统计，但通常我们也只能统计广告展示，广告点击等有限的数据，而对ROI的计算来讲，可依据的往往只有用户点击广告后所发生的行为。对于点击之外，广告千百万次的展示所带来的效果却很难统计。这也是通常用ROI数据来评判Marketing效果所不能回避的问题。今天看了Mars Opinion的一篇介绍网络广告效果评判的博文，分享一下。 原文链接：http://www.marsopinion.com/2008/12/17/how-online-advertising-works/

最近连续看到很多篇文章在攻击传统的网络广告——Banner广告之类，论点正确与否不论，以简单的监控手段和短期ROI数据来评判Marketing整体投资回报率的思路本身就还可以再讨论。网络营销在数据采集方面的即时、方便和丰富确实可以让我们对广告的实际效果有更多的了解，但是这些短期ROI数字本身只是事实的一个反映，而不是完整的事实，如果执迷于这些数字，而忘掉广告对于人潜意识影响的一面，以及对于受众长期行为影响的一面，其实很可能起到反效果。 首先，目前大部分监控系统都非常简单粗糙，不会统计不同Campaign在购物决策周期中的不同作用，没有区分新老客户订单，更不用说综合考虑产品毛利和客户终身价值，得出的数据往往非常扭曲。 Related posts:

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