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语词笔记 2009.11

• 五月 25th, 2009
• 归类于语词笔记

最近读书甚少，所以可来分享的语录寥寥，达不到“双周语录，双周分享”，故想换个名字。一直以来喜欢黄集伟老师的“语词笔记”，随将这个名字借用过来，当有想分享的好词好句时，随手整理分享。

生活

分享周刊(2009-10)

• 五月 10th, 2009
• 归类于语词笔记

品牌聚焦与事实的差异： 你想顾客说什么、实际销售什么、靠什么赚钱，是3件不同的事情。——定位论创始人、美国营销大师阿尔里斯和杰克特劳 产品生产企业的核心还应当回归产品本身： 一家产品生产企业以营销和宣传攻势为核心竞争力是滑稽的；而一旦陷入营销和宣传的偏执，甚至不惜欺骗公众，则是危险的。 蒙牛的营销惯性与其在“三聚氰胺”及“特仑苏”事件公关的失败： 从三聚氰胺到OMP，蒙牛曾有两次机会放弃营销和宣传的偏执，回归产品质量的根本。但 Related posts:

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聊聊水溶C100

• 三月 19th, 2009
• 归类于谈看法

今天去北邮体育馆打球，发现其两款饮料的价格很有意思。 宝矿力水特这款运动型饮料通常的标准价格应该是3.5元，但在北邮体育馆这个目标用户很集中的情景下就会卖到5元（比不少运动场馆的4元还要高1元），当然近几年我也是越来发现宝矿力水特的市场更多是直接针对专业运动场馆或健身场所及其周边很有限的范围了，一般街面上已不太容易买到这款运动饮料了。 相比之下，水溶C100这款VC型饮料北邮体育馆这里的价格则实惠很多。水溶C100在市面上标准价格应该是5元，我公司楼下超市的标价是5元，我家附近的折扣超市迪亚天天里的价格是4.95元，而今天在北邮体育馆水溶C100只要4.5元（目前已知沃尔玛最便宜只要3.8元）。 说到水溶C100，我觉得其从推出到逐渐开始流行很值得作为一个典型案例进行研究。据其公布的数据，水溶C100从2008年5月份推出，并未有大规模的广告推广，半年销售便突破1个亿。不得不说这是好产品的力量。 简单聊聊我看水溶C100的长处： No related posts.[ 阅读全文]

天天超值麦当劳

• 二月 24th, 2009
• 归类于谈看法

麦当劳最近的动作可不少，2月4日其在中国宣布推出“进入中国市场以来最大规模”的一次让利活动，为期一年。而涉及鱼、猪、鸡和牛四种肉类的仅售16.5元的“天天超值套餐”确实抢了刚刚结束一轮为期2个月降价行动的肯德基不少风头。 今天又看到麦当劳配合新一轮全面降价在淘宝网上推出了低价竞拍，每天以倒拍的形式以16.5元的价格让顾客拍得价值过千元的时尚商品，同时售卖两款麦当劳食品礼券，人气异常火爆。看来对于麦当劳来说，与经济危机，最大规模让利活动等等词汇相伴的是其在09年要大举扩张中国市场的信心。 Related posts:

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阿里巴巴小电影，在阿里巴巴也能相遇爱情？

• 二月 20th, 2009
• 归类于互联网的那点事 . 新营销

相遇阿里巴巴，相遇财富，相遇对的你，相遇爱情。 阿里巴巴的小电影，把商业也演绎得如此浪漫。

小谈2009春晚上的广告

• 一月 26th, 2009
• 归类于谈看法

一年一度的春节联欢晚会刚刚结束，作为全球收视观众最多的一场晚会，每年春节联欢晚会上那些短短几秒的广告都为CCTV赚得盆满钵满。2009年春晚零点报时的广告标的价为4300万元，而我最喜爱的春晚节目评选活动独家冠名标的价则定为6000万元。 不过今年我觉得最有看点的还是春晚上看到的互联网广告以及小品中的植入式广告。 Related posts:

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失败的病毒式营销—京城地铁甩手男

• 一月 17th, 2009
• 归类于新营销

这是在北京地铁上拍摄的一条病毒式营销的视频广告，广告内容是一个非常二的“京城地铁甩手男”在用手机玩一个重力感应式的保龄球游戏，在视频片尾由于玩得太投入，将手机直接抛出了即将关门的车外，造成很二很娱乐的效果。 按照该条病毒式营销广告的设计，应该是大家在网络上发现了这条很二的视频，然后纷纷转载，再冠以“史上最二手机玩家”，“史上最雷游戏玩家”的标题。于是很多人就会抱着好奇心去打听这则视频中的游戏是什么游戏，“京城地铁甩手男”玩的是哪款手机？如此的Wii。而后该品牌手机的游戏特性会很自然地进入用户的心智，从而达到广告营销效果。 但是事与愿违， Related posts:

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Mars的营销科普应用题

• 一月 15th, 2009
• 归类于新营销

今天在Mars的blog上看到两到营销科普应用题，觉得有点意思，一起来做做吧～ 题目一： 1. 地铁上每个拉环上都有我们广告。 2. 我们有10部地铁，地铁有20节，每节有40个拉环，每天会有100,000人坐地铁。 3. 我们只问你要100,000块广告费每天。 4. 你的CPM = 1000*100,000/(10*20*40*100,000) = 1.25元，多么的合算啊。 发现问题了么？ 题目二：

建立生意和塑造品牌的差异

• 一月 13th, 2009
• 归类于新营销

你想建立一桩生意，还是塑造一个品牌？你可能觉得这真是个傻问题。显然，你想两者兼得。 但这可就错了。 对生意有益的可能对品牌有害，反之亦然。 Related posts:

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《非诚勿扰》中的植入广告

• 一月 7th, 2009
• 归类于新营销

# 清华同方：葛优上网，镜头从头顶俯拍，“清华同方”出现并定格。 # 剑南春：舒淇拉上葛优喝酒，精美的剑南春酒瓶从各个角度被拍摄，陪伴了观众近10分钟。 # 招商银行： No related posts.[ 阅读全文]