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搜索引擎广告创意

Jerrywen — Wed, 18 Feb 2009 13:44:06 +0000

分享一下今天看到的一些搜索引擎的产品广告创意

同样是来自谷歌的创意，但下面这个总觉得创意上有点点“邪”。

下面这个是早年间民间山寨版的创意

再看几个Yahoo搜索的广告创意

最后是百度有啊的乡村版刷墙广告，其实在广大农村地区，刷墙怕仍然是最有效的推广手段

有道新年首页！

Jerrywen — Fri, 02 Jan 2009 04:29:32 +0000

前两天，总结了一篇《2009新年各大网站贺年LOGO》，总结时“有道搜索”的首页及LOGO还没有更换，今天再次访问时，看到有道不仅更换了2009新年LOGO，而且还默认使用2009了新年皮肤。

有道这次不单单如百度，Google一样更换LOGO，而且还更换了寓意辞旧迎新的2009新年皮肤。总结了2008年我们所经历的重大事件，也是2008年最热门的搜索，采用了类似Tag云的方式展示。只是稍有遗憾的是，这个类似Tag云的设计还仅仅是一个背景而已，如果每个2008热点关键词都是可以点击产生一次搜索行为，可能会更有回顾2008的效果吧。

google.com推出SearchWiki，用户可管理搜索结果～

Jerrywen — Tue, 30 Dec 2008 09:59:41 +0000

google.com推出SearchWiki服务，提供用户可定义排序的搜索结果。你可以将某一搜索结果置顶到前列，或者是将不符合的内容降级至页尾。除此之外，用户还可以对该搜索结果添加评论，当然这个评论是公开的，别人可以看到你对该搜索结果的评论，自然你也可以看到大家的评论，同时你也可以看到大家对于该搜索结果的评价，是“顶”上去还是“沉”下来，这样一来搜索结果便融入了更多社会化的评论，通过UGC的方式来优化及改善搜索的体验。

第一次使用该功能时，页面会弹出如下提示：

如果你想体验SearchWiki服务，目前只能访问Google英文站才有，同时只有登录了Google帐户后才可使用哦～

中国用户没有F扫描习惯

Jerrywen — Mon, 22 Dec 2008 14:28:54 +0000

UCD翻译小组最近拿到一份颇有份量的可用性测试报告──《Chinese Search Engine Engagement》，对中美用户的搜索习惯做了有趣的分析。

“用户不一定非要读列表，而是会扫视列表，同时利用语意映像和信息线索，抓住一些特别的关键词。反过来说，用户也倾向于依据这些关键词，进行相关性的判断。”

这意味着，页面上契合用户期望的关键词，是决定用户是否点击进入下一页的重要线索。

“在传统的北美的方式中，用户从左上角开始扫描搜索结果页；接着垂直扫描，建立1～2个备选条目（consideration sets），然后再水平扫描每一个列表。整个的扫描模式最后看起来就类似于一个F，因而被称为F-scan。”

上图：北美用户的F扫描模式

“一个百度用户花费在搜索结果页上的时间是北美用户的5倍，而Google中国用户则是北美Google的3倍。而且，在北美调研中均有发现的、广告位置和其可视性（点击浏览率）之间的相关性假设，在中国似乎并不成立。”

中国用户在搜索时会看到更多的信息。这份报告指出，中国用户在Baidu搜索结果中查看第7到第9条的结果所花费的时间，和他们查看北美搜索结果页面顶部的关键词广告的时间一样多。

最重要的是，这次研究“没有发现任何与北美用户的F形扫描模式相近的证据。事实上，我们看见了一个更加离散的模式，而不是一个完整的模式。扫描点几乎出现在结果列表的每一个位置，而且前进（progress）速率比北美用户更加的快。”

上图：中国用户的盒扫描模式

造成这种现象的原因可能有两个：

1. “（似乎）中国用户并不只看前3条，而这却是北美用户的典型交互方式。”，因为“（中国）用户假设前5、6个搜索结果都是关键词广告，所以他们很快的扫过。这是Baidu通常的模式，即页面上哪些是广告、哪些是真正的搜索结果，并没有区别。”

2. 用键盘输入中文并不容易，“很多用户只输入几个汉字而不是短语。然后使用页面下面的‘相关搜索’来提炼他们的查询条件。这种方式比传统键盘方式快很多。”

报告中将这种在中国用户身上表现出来的特有扫描形状称为“盒扫描”（box scanning）。这种独特的扫描方式，也许是中西文化真正的差异所在。

原文来自：Angela

Jerry：在互联网的很多使用习惯上中国用户与欧美用户都是大相径庭，这就使得国外不少研究成果在中国很难有参考意义。用户行为不同，喜好不同，互联网商业模式也很不相同。中西方在文化和社会形态上的巨大差异，同样表现在互联网界。所以，我们还是要更加聚焦关注我们自己的用户。

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