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昨天，我在blog中发了一篇“卓越当当死磕价格战，百种畅销书赔本卖！”，评论中两位朋友表示都对这篇文章中的广告内容很反感。其中roc1911说这是一篇纯AD的文章，而一日就是一天则说：我操，通篇是广告链接。博主的良心大大地坏了！

确实，昨天这篇文章中在“当当网”和“卓越网”这两个关键词上用批处理的方式全部做了广告链接，可能让某些朋友感到反感，那么广告真的就一定影响用户体验，一定是不好的吗？

我来小谈一下广告与用户体验，并分享一下这篇文章的一些数据：

网站中的广告与用户体验在有些人看来是可能存在矛盾的。那是因为在国内确实广告这个词已经等同于垃圾，或者说国内的大部分广告都太急于将自己的产品 推销出去，甚至用各种方法强行推给你，那么这其中的绝大部分对于你来讲都是干扰项，其并没有为你提供实际的价值，并没有给你好的体验。

而事实上，好的广告完全可以是内容的一部分，甚至其本身就是内容。

那么什么是好的广告呢？——衡量其是否是用户所需要的。

如果是用户不需要的广告，那么再精彩的文案，再精彩的设计，再吸引人去点击也不是好的体验，也只是“垃圾”。想象着你正在浏览某个较比正规的网站，突然蹦出 一个成人用品广告，其图形设计十分撩人，而且你还必须得关掉它才能继续浏览网页，而当你点击广告又上角的“小叉子”关掉它的时候，却打开了这个广告的页 面，那个“小叉子”只不过是一个骗人的设计而已。一个成人用品页面瞬时打开，此时你的母亲正好过来关心一下你，看到这里…你会有什么感受？

而如果是用户正需要的广告呢？比如圣诞节快到了，你在某个社区看到了一个圣诞节礼品的广告，而且广告上的图片正好是你女朋友很想要的那只泰迪熊，同时这个打 广告的商家又正好在促销打折，那只泰迪熊比商店里的要便宜近一半。你会做什么呢？一定会第一时间过去了解详情，还可能会很开心的买下一个，在这里广告就是 用户所需要的，它为用户提供了有价值的内容。这样的广告甚至是用户很欢迎的。

那么，昨天那篇“卓越当当死磕价格战，百种畅销书赔本卖！”会是更倾向于那种情况呢？从数据看，我认为更倾向是后者，因为它给各位看官确确实实提供了价值。

下面分享有关这篇文章的两个数据：

1. 链接点击：文章PV=1.06

2. 通过连接点击并且付费的用户：文章PV*100%=4%

第一个数据说明，绝大部分比例的用户在阅读这篇文章的同时，打开了当当或卓越两家之中至少一家的页面链接，说明这篇文章所提供的内容是绝大部分用户所需要的，所感兴趣的。

第二个数据说明，平均每100次浏览中，就有4个人在当当或卓越进行了实际消费。作为付费这个门槛来讲，这个比例可谓不低，说明这篇文章其所提供的内容是非常之有价值的。

广告与用户体验其实并不矛盾，关键在于你怎样去用它～

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